很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。 苹果x多重p>

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降7.58苹果x多重％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家(jiā)苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过(guò)去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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