Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广告活(huó)动的第(dì)一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合(hé)他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来额外(wài)的(de)点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xu衢州是哪个省的城市 衢州在浙江富裕吗ǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算(suàn)的(de)企业(yè)。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告收集(jí)数(shù)据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务(wù)的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，他们(men)可以在快速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效的(de)广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为(wèi)它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想要探(tàn)索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一(yī)步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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