既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗天中国市(shì)场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到(dào)销售、到(dào)运输物流(利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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