很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不论(lùn)是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量(liàng)从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dà坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸o)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：404 Not Found 坚持做核酸有无必要，有没有必要做核酸