很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思来连(lián)续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还(hái)是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的(de)分(fēn)析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在(zài)印(yìn)度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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