财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度(dù)不(bù)减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市(shì)淄博凭(píng)借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈(quān)，有效带动(dòng)当(dāng)地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假(jiǎ)期(qī)文(wén)旅市场情况，经文(wén)化和旅游(yóu)部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合计2.74亿(yì)人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证券同财联(lián)社联(lián)合(hé)开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自湖(hú)南长(zhǎng)沙(shā)、四(sì)川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博(bó)的财(cái)联(lián)社记者分享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在(zài)政(zhèng)策持(chí)续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较强(qiáng)的(de)恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快恢复(fù)将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和居民(mín)收入(rù)提(tí)升预期，社交场景全面恢复(fù)下居民消费潜力有(yǒu)空间待释(shì)放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城(chéng)市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基(jī)本让(ràng)游(yóu)客融于市(shì)中心，集中在五一(yī)广场方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财(cái)联社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评的(de)统(tǒng)计(jì)数据(jù)，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于(yú)国内(nèi)热度城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索(suǒ)量最(zuì)高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单(dān)位953家(jiā)，累计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅(lǚ)厅(tīng)监(jiān)测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单(dān)位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续(xù)2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历史记录，此(cǐ)次假期铜(tóng)官窑古镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全面(miàn)回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁华的天(tiān)心区五一(yī)商圈也迎来(lái)了(le)今年以来的(de)客(kè)流高峰，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文(wén)和友总店到店人(rén)数达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到店(diàn)人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和(hé)友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府(fǔ)井(jǐng)商场客流达4.3万(wàn)人次，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月29日(rì)客(kè)流比去年同期增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步(bù)步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李拥军从(cóng)相关(guān)品(pǐn)牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递(dì)增趋势(shì)，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典(diǎn)整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比(bǐ)日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉财联(lián)社(shè)记者，自(zì)己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去(qù)和花花合影。看(kàn)花(huā)花的地方围(wéi)满(mǎn)了人，现场(chǎng)游(yóu)客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在(zài)电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地了(le)解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日(rì)）的票(piào)已售完，五一(yī)假期后两天（5月2日(rì)和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员表示：“今天还(hái)是能买到票。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽(suī)然(rán)是（五(wǔ)一）最后一天，但园区(qū)内人(rén)还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体(tǐ)验(yàn)比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需(xū)要(yào)55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费(fèi)方面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供的数据，五一假期全国接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相比(bǐ)2022年(nián)五一，同比(bǐ)营(yíng)业(yè)额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到(dào)店订单量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成(chéng)都区域同比去年(nián)增速不(bù)高，19家门店比(bǐ)去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实(shí)地了解客流(liú)情(qíng)况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为(wèi)早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日(rì)下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄，但(dàn)仍有游(yóu)客尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车(chē)基(jī)本没(méi)法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘(chéng)客(kè)贴着(zhe)前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主要(yào)景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情(qíng)演出场次(cì)分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场次实(shí)际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考(kǎo)虑到(dào)客流变(biàn)化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程约1小时(shí)的(de)良渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该景点出(chū)现客(kè)流高(gāo)峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临(lín)近闭园，该景区(qū)配(pèi)套(tào)配(pèi)套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致(zhì)小规模交通拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在平(píng)时(shí)节(jié)假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看(kàn)到市中(zhōng)心已经(jīng)挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行街，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的(de)通(tōng)道更需要(yào)排队通过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人(rén)流量很(hěn)大(dà)，但(dàn)大到各家购物(wù)中心，小到(dào)各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门(mén)口大(dà)排长龙(lóng)，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本(běn)次(cì)五(wǔ)一杭州市(周深是男的还是女的 周深是哪个公司的艺人shì)中心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的(de)消(xiāo)费(fèi)目的地都非常明确(què)，宁愿按照原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也不太愿(yuàn)意(yì)临(lín)时更(gèng)改计划(huà)，导致如(rú)此巨(jù)大的人流量实(shí)际集中造福了(le)少(shǎo)数商家，相当多(duō)的商家面(miàn)对的(de)是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热(rè)度之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关(guān)负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一(yī)房难求”，网(wǎng)红(hóng)八(bā)大局、牧(mù)羊(yáng)村(cūn)、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会(huì)上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从当地了解(jiě)到，淄(zī)博(bó)市(shì)政府(fǔ)在(zài)短时间内(nèi)做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地(dì)有名号的店(diàn)铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商(shāng)场。该服(fú)务型(xíng)小程序，还贴(tiē)满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地(dì)公(gōng)安系统(tǒng)在周末人(rén)流量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了人手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚至可(kě)以说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行动，除(chú)了必要业务(wù)外(wài)，全(quán)都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表(biǎo)示。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博(bó)周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量(liàng)也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一波又一波(bō)的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一(yī)个(gè)淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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