“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的(de)走红势(shì)必离(lí)不开那则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度ng>

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌(pái)，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到(dào)五位创始人(rén)的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间(jiān)就相关事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相(xiāng)关专家教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗(qí)下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具(jù)有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费者的信任。