“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立(lì)案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结(jié)构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似(shì)更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其(qí)权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘没(méi)在意。直到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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