今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块钱这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情初(chū)期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠别人(rén)不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个学生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重(zhòng)要的是在(zài)董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得(dé)不(bù)光(guāng)是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一次(cì)对接媒体，第(dì)一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼光(guāng)有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要(yào)的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则(zé)视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及(初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互联网(wǎng)直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体(tǐ)培(péi)训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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