很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电(diàn)话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同(tóng)样处(chù)于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临(lín)着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区苏修是什么意思，苏修是什么意思(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲(苏修是什么意思，苏修是什么意思qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链(liàn)加速(sù)移出(chū)中国，苏修是什么意思，苏修是什么意思以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没(méi)有(yǒu)找到答案(àn)。

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