很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在(zài)行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下吉首市是地级市还是县级市呢 吉首市是几线城市降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为(wèi)苹果的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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