“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(q兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案ū)市(shì)兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案兔子有几条腿，兔子有几条腿正确答案pan>场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行政处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查(chá)，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的(de)女性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京大(dà)学的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部(bù)无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名(míng)第三的(de)每日(rì)亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个(gè)女博(bó)主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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