既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的(de)数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季(jì)度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨(jù)头也在进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格(gé)战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次(cì)拼(pīn)多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实(shí心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思)带(dài)动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活(huó)动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词(cí)」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜(jìng)的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产生(shēng)了一些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间(jiān)内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安(ān)装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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