“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的(de) 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的(de)深(s什么是狗啃式刘海，什么是狗啃式刘海发型hēn)刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在(zài)这(zhè)一(yī)赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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