“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排strong>

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据(jù)市场(chǎng)监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告(gào)可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了两轮(lún)融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)近年(nián)来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上(shàng)均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之(zhī)初还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个(gè)人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。