Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了(le)解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的(de)可用(yòng)数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整(zhěng)个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额(é)外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一(yī)项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的(de)广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视频广告(gào)。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的(de)公司，视(shì)频都是值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多(duō)个(gè)产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展示的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四(sì)种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格(gé)式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义(yì)的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资(zī)产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外，冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟确保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者(zhě)见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很(冷水下锅玉米煮多长时间才能熟，玉米冷水下锅要煮多久才熟hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得的。您的营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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