很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bà珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄n)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不(bù)可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同(tóng)样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的(de)基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近(jìn)两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话(huà)会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到(dào)答案(àn)。

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