很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四家word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需(xū)求(qiú)开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于(yú)市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新(xīn)审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuword中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅ān)门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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